За год объем рекламы в мессенджере «МАКС» вырос в 1300 раз: первые итоги MaxStat
MaxStat представил первое масштабное исследование рекламного рынка и каналов в мессенджере MAX за год. Как менялись метрики и цифры, читайте в этом материале.
21 июля 2026 г.5 минут чтения2 004
За первый год работы публичных каналов в «МАКСЕ» рекламный рынок вырос в 1300 раз относительно показателей конца сентября 2025 года. Об этом говорит увеличение количества публикаций с маркировкой ERID, которое взлетело с 245 до 327,3 тыс. постов год к году. Только за первые две недели июля 2026 года в мессенджере появилось почти 31,3 тысячи новых рекламных постов.
Однако изменения затронули не только объемы. Вместе с ними кардинально поменялась и сама структура рынка.
Содержание исследования:
«Середнячки» стали основным драйвером рекламных интеграций
Рост рекламы в «МАКСЕ» за год в цифрах
Каналы и подписчики
Контент: от сотен тысяч постов до десятков миллионов
Просмотры и вовлеченность
Что смотрят в МАКС: как менялась тематическая карта платформы
Какие тематики набрали больше всего каналов
Кто лидирует по аудитории
Кто в лидерах: поименно
«Середнячки» стали основным драйвером рекламных интеграций
Осенью 2025 года картина была простой: больше 80% всей рекламы уходило на маленькие каналы с аудиторией до 1 тысячи подписчиков. На июль 2026 года расклад стал совершенно другим:
каналы до 1 тыс. подписчиков — доля упала с 80% до 29%;
каналы от 1 до 20 тыс. подписчиков — доля выросла с 18% почти до 60%;
крупные каналы — продолжают наращивать присутствие на рынке.
Локомотивом рекламного рынка оказались «середнячки» — каналы с аудиторией от 1 до 20 тысяч подписчиков. За один год они превратились в крупнейший сегмент по числу коммерческих интеграций в «МАКСЕ». Их доля утроилась.
По словам аналитиков MaxStat, рекламный рынок в MAX за первый год перестал быть территорией исключительно небольших каналов. Основной поток коммерческих размещений сместился в сторону авторов с аудиторией от 1 до 20 тысяч, а доля крупных каналов продолжает расти. Эксперты расценивают это как сигнал: рекламодатели всё увереннее работают с платформой и целенаправленно охватывают разные сегменты авторов.
Рост рекламы в «МАКСЕ» за год в цифрах
Меньше чем за год публичные каналы в «МАКСЕ» прошли путь от скромного старта до полноценной медиаплатформы.
Каналы и подписчики
На 30 сентября 2025 года в мессенджере насчитывалось всего 6,7 тысячи публичных каналов. К середине июля 2026 года их стало 301,8 тысячи — рост почти в 45 раз. Вместе с каналами росла и аудитория:
подписок в сентябре 2025 — 7,1 млн;
подписок к июлю 2026 — 279,2 млн;
прирост — более 272 млн, почти в 40 раз.
Рекордным месяцем стал декабрь 2025 года: за 31 день на платформе появилось около 84 тыс. новых публичных каналов — прирост на 211% всего за один месяц.
Контент: от сотен тысяч постов до десятков миллионов
В конце сентября 2025 года пользователи успели опубликовать 367,8 тысячи постов. К 15 июля 2026 года эта цифра выросла до 46,9 миллиона — то есть в 127 раз. За первый год каналы в «МАКСЕ» создали почти 47 миллионов публикаций.
Просмотры и вовлеченность
Контент не просто появлялся — его активно потребляли:
просмотры в конце января 2026 — 33,8 млрд;
просмотры к середине июля 2026 — 380,9 млрд;
прирост — 347,2 млрд, или +1028% за полгода.
Параллельно вырос и средний уровень вовлечённости (ER): с 0,35% в конце мая до 0,44% к июлю — плюс 0,09 процентного пункта, или почти 26%. Аудитория не только смотрит, но и взаимодействует с контентом всё активнее.
Что смотрят в МАКС: как менялась тематическая карта платформы
За первый год публичные каналы «МАКСА» превратились в полноценную экосистему с выраженными лидерами и неожиданными поворотами. Тематическая структура платформы менялась дважды — и каждый раз по-своему.
Какие тематики набрали больше всего каналов
В конце сентября 2025 года первое место по числу публичных каналов занимали «Новости и СМИ» — 2,9 тысячи каналов. Уже в ноябре лидерство перехватило «Образование», и с тех пор этот сегмент только укреплял позиции:
образовательных каналов в сентябре 2025 — 2,3 тыс.;
образовательных каналов к июлю 2026 — 68,8 тыс.;
прирост — 66,5 тыс., рост более чем в 30 раз.
Тройка крупнейших тематик по числу каналов к середине июля 2026 года выглядит так:
- Образование — безоговорочный лидер;
- Новости и СМИ — по-прежнему в топе;
- Бизнес и стартапы — вошли в тройку весной 2026 года, вытеснив «Семью и детей».
Кто лидирует по аудитории
Здесь картина принципиально другая. По числу подписок на протяжении всего года безраздельно доминировали «Новости и СМИ» (несмотря на то, что по количеству каналов они уступили первенство):
подписок в сентябре 2025 — 3,4 млн;
подписок к июлю 2026 — 92,3 млн;
прирост — 88,9 млн, или +2614%.
И это логично, так как новостные каналы собирают массовую аудиторию, тогда как образовательные — многочисленные, но нишевые.
Кто в лидерах: поименно
По состоянию на 15 июля 2026 года семь из десяти крупнейших каналов в «МАКСЕ» по подписчикам — из категории «Новости и СМИ». При этом внутри топа каждый лидирует по-своему:
Другие материалы и исследования по теме:
