Самые недооцененные каналы в МАКС для рекламы: исследование MaxStat
Небольшая база подписчиков канала в MAX — не недостаток, а нишевое преимущество. У части небольших каналов абсолютное количество просмотров уже сопоставимо с крупными площадками. Команда MaxStat провела исследование и нашла 15 каналов с аудиторией 5–50 тысяч подписчиков, которые показывают высокую концентрацию внимания.
31 августа 2026 г.5 минут чтения3 562
Исследование MaxStat показало, что у ряда каналов с 5–50 тысячами подписчиков в сопоставлении с крупными каналами среднее количество просмотров на пост уже близко или даже превышает медиану каналов с аудиторией 100–500 тысяч.
Лидер исследования — канал «асмр / шуршалки»: при 41,6 тыс. подписчиков он набирает в среднем 63,1 тыс. просмотров и 69,7 тыс. медианных просмотров.
Данные исследования:
Период: 21 июля – 19 августа 2026
Квалифицированный пул: 6 873 канала
Крупных каналов в бенчмарке: 289
Медиана среднего кол-ва просмотров крупных каналов: 48 768
Медиана типичного поста: 50 611
Бенчмарк рассчитан по 289 активным каналам со 100–500 тысячами подписчиков и не менее 12
публикаций за последние 30 дней. Он нужен не для сравнения качества контента, а для оценки
абсолютного масштаба контакта.
Золотая линия на изображении выше — медиана среднего количества просмотров в каналах со 100–500 тыс. подписчиков. Отношение 1,00× означает равенство
бенчмарку; 0,75× — три четверти его уровня. Критерий «выше медианы и по среднему, и по медианному посту»
проходит только лидер. Поэтому исследование показывает градацию
близости, а не выдает все позиции за полные аналоги крупных площадок.
ТОП-15 нишевых каналов с высокой концентрацией внимания
Как читать таблицу:
«Медианный» — количество просмотров на типичный пост; он меньше зависит от единичного вирусного выброса.
Доля просмотров от подписчиков может превышать 100%, если посты получают просмотры за пределами подписной базы.
«К бенчмарку» — среднее число просмотров на пост, поделенное на медиану среднего числа просмотров крупных площадок.
На положение канала в таблице влияет геометрическое среднее среднего и медианного количества просмотров, доля просмотров от подписчиков и достаточность частоты.
| Канал | Подписчики | Среднее число просмотров на пост | Медианный | Доля просмотров от подписчиков | К бенчмарку |
|---|---|---|---|---|---|---|
1 | 41 616 | 63 143 | 69 688 | 151,7% | 1,29× | |
2 | 41 199 | 44 787 | 54 861 | 108,7% | 0,92× | |
3 | 39 043 | 42 030 | 50 521 | 107,6% | 0,86× | |
4 | 45 984 | 50 418 | 41 602 | 109,6% | 1,03× | |
5 | 27 644 | 42 737 | 44 031 | 154,6% | 0,88× | |
6 | 46 718 | 41 557 | 44 918 | 89,0% | 0,85× | |
7 | 41 601 | 43 832 | 45 623 | 105,4% | 0,90× | |
8 | 38 561 | 40 434 | 40 230 | 104,9% | 0,83× | |
9 | 18 168 | 44 942 | 36 222 | 247,4% | 0,92× | |
10 | 17 275 | 35 907 | 41 889 | 207,9% | 0,74× | |
11 | 41 583 | 36 463 | 38 285 | 87,7% | 0,75× | |
12 | 21 360 | 36 682 | 44 168 | 171,7% | 0,75× | |
13 | 44 730 | 37 304 | 37 034 | 83,4% | 0,76× | |
14 | 35 110 | 37 425 | 32 210 | 106,6% | 0,77× | |
15 | 48 212 | 34 651 | 39 577 | 71,9% | 0,71× |
Важный инсайт: внешний трафик
У некоторых каналов — с долей просмотров 150–247% — значительная часть просмотров приходит, вероятнее, извне подписной базы, через внешний трафик.
Особенно выделяются:
Анонимные опросы — 247,4%
Клубника и Банан — 207,9%
КАРТИНКИ ИЗ ТИК ТОК — 171,7%
Больница для животных — 154,6%
асмр / шуршалки — 151,7%
Такие показатели могут указывать на распространение контента за пределами подписной базы, однако по одной этой метрике нельзя точно определить источник просмотров.
Ключевые выводы
Два канала уже превышают медиану среднего числа просмотров крупных площадок: «асмр / шуршалки» (+29%) и «РАСКРАСКИ / РИСОВАНИЕ» (+3%).
У 13 из 15 каналов среднее количество просмотров составляет не менее 75% от медианы крупного сегмента.
В топе представлены не только развлекательные паблики, но и нишевые тематики: рецепты, творчество, опросы и познавательный контент.
В рейтинге присутствуют фан-сообщества и каналы с повторно используемым визуальным контентом. Их метрики могут быть сильными, но коммерческая применимость зависит от прав на контент, аудитории и репутационного соответствия бренду.
Как использовать рейтинг в медиаплане для закупки рекламы в каналах
Шаг 1. Ориентируйтесь на медианное количество просмотров, а не на среднее. Так вы снизите риск покупки места после единичного вирусного поста.
Шаг 2. Сопоставьте канал со своей задачей:
Если нужны охваты: отдайте приоритет абсолютному среднему и медианному просмотру.
Если цель — вовлечение: оценивайте действия на пост и структуру реакций, а не только долю просмотров от подписчиков.
Если у вас нишевой продукт: тематическое совпадение может быть ценнее разницы в 5–10 тыс. просмотров. Охваты ниже, но переходы и последующая конверсия — выше.
Шаг 3. Перед размещением проверяйте:
20–30 последних публикаций
Долю повторно используемого контента
Частоту постинга и наличие всплесков
При возможности — историю рекламных размещений
👉 Добавьте свой MAX-канал в каталог сервиса аналитики MaxStat , чтобы отслеживать по нему статистику роста. Чтобы сравнивать свой канал с конкурентами в одном дашборде, зарегистрируйтесь в системе и добавьте нужные каналы в Избранное.
