Рекламодатели «Яндекс Директа» теперь могут размещать рекламу в мессенджере «МАКС»
Создание кампаний доступно прямо в кабинете «Яндекс Директа». Пока в статусе бета-теста.
20 мая 2026 г.2 минуты чтения7 354
Рекламодатели могут создавать кампании внутри Единой перфоманс‑кампании (ЕПК) с выбором мессенджеров — Telegram, MAX или обоих сразу. Для размещений действует автоподбор каналов с аудиторией от 1000 подписчиков, добавленных авторами в РСЯ.
Особенности
Где
: Яндекс Директ → ЕПК → Реклама в мессенджерах: Telegram, MAX
Статус
: Бета-тестирование
Почему это важно:
Директ остаётся центром для рекламы в мессенджерах: всё управление и отчётность остаются в одном кабинете.
Что это значит для бизнеса:
Можно охватить сразу две ключевые площадки — Telegram и MAX — из одного интерфейса. Необходимость отдельных договоров и ручных согласований отпадает.
Что это значит для авторов каналов: Для авторов открывается прямой канал продаж через РСЯ и Директ: реклама размещается автоматически с учетом таргетингов, а не через личные переговоры и неформальные сделки
Что это значит для рынка
: Реклама в MAX перестает быть «серым» рынком прямых сделок и постепенно становится частью крупных рекламных платформ.
При размещении постов рекламодатели должны учитывать требования к оформлению: текст, эмодзи, изображения и видео должны соответствовать формату ЕПК и правилам РСЯ. На текущий момент доступна только одна модель оплаты — за клики. Механика автоподбора каналов остаётся прежней — на основе таргетингов рекламодателя: выбранных тематик и географии.
Для агентств и маркетологов это значит больше вариантов распределения бюджета и новых гипотез для тестирования. Для рынка в целом — ускоренное закрепление «МАКС» как второй платформы после Telegram и появление новых специалистов‑экспертов по рекламе в новом канале продвижения.
