Региональные лидеры MAX: Москва берет количеством каналов, а регионы перетягивают долю просмотров на себя
Новое исследование MaxStat охватило 87 024 канала в 20 российских территориях. Москва с 11,7 тыс. каналов и 16,6 млн суммарных подписок* лидирует по масштабу, но топ по медианной доле просмотров принадлежит регионам — Омской области, Воронежской области и Татарстану.
23 августа 2026 г.11 минут чтения2 798
Команда сервиса MaxStat проанализировала 87 тыс. каналов в «МАКСЕ» с привязкой к 20 российским регионам. Москва с 16,6 млн суммарных подписок остаётся крупнейшим рынком в выборке, но медианная доля просмотров пяти активных лидеров здесь — 26%, самый низкий показатель среди остальных. И это неудивительно: чем шире масштаб, тем выше конкуренция за внимание.
В региональных рынках — Омской и Воронежской областях, Татарстане, Новосибирской и Самарской областях — медианная доля просмотров топ-5 находится примерно в диапазоне 49–54%. Меньшая база площадок часто компенсируется более плотным вниманием.
Здесь и далее доля просмотров — это средние просмотры публикации за 30 дней / текущие подписчики x 100%. Показатель выше 100% возможен: просмотры могут приходить из рекомендаций, пересылок и внешнего распространения. У аварийных и экстренных каналов показатель особенно чувствителен к отдельным инфоповодам, поэтому рядом нужно смотреть медиану просмотров, число публикаций и концентрацию топ-поста.
Данные исследования:
Период: 20 июля – 18 августа 2026
Территорий в выборке: 20
Каналов в рейтинге: 20
Активны за 30 дней: 72,6%
Всего каналов, которые прошли фильтр: 87 024
*Сумма подписок не равна числу уникальных людей: один пользователь может быть подписан на несколько площадок.
🏆 ТОП-3 регионов-лидеров по числу каналов:
Москва — 11 776 каналов.
Краснодарский край — 10 328 каналов.
Санкт-Петербург — 8 121 канал.
🏆 Лидеры по вниманию аудитории, топ-5:
Омская область — 54,3%.
Воронежская область — 52,6%.
Татарстан — 50,6%.
🏆 ТОП-3 региональных каналов по суммарному баллу в рейтинге:
«ВОРОНЕЖСКОЕ НЕБО» с 141 тыс. подписчиков и доля просмотров на уровне 52,6%.
«Питер 24» с 305 тыс. подписчиков, доля просмотров — 40,8%.
«ОПОВЕЩЕНИЕ 52» — 186 тыс. подписчиков и доля просмотров на уровне 41,3%.
Рейтинг 20 региональных каналов-лидеров
Суммарный балл (score) — это взвешенный перцентиль среди свежих, активных лидеров с регулярными публикациями по данным MaxStat: 30% подписчики, 30% средние просмотры, 20% доля просмотров, 20% рост за 30 дней.
№ | Территория | Канал | Подписчики | Рост 30 дн. | Ср. просмотры | Доля просмотров | Общий балл |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | Воронежская область | 141 293 | +19,6% | 74 343 | 52,6% | 88,4 | |
2 | Санкт-Петербург | 305 636 | +48,3% | 124 556 | 40,8% | 87,9 | |
3 | Нижегородская область | 186 382 | +14,1% | 76 954 | 41,3% | 82,2 | |
4 | Ростовская область | 194 478 | +26,3% | 75 892 | 39,0% | 80,9 | |
5 | Татарстан | 124 723 | +10,0% | 63 109 | 50,6% | 80,3 | |
6 | Ростовская область | 113 003 | +42,2% | 48 797 | 43,2% | 79,7 | |
7 | Москва | 537 423 | +46,6% | 156 714 | 29,2% | 78,7 | |
8 | Татарстан | 99 570 | +10,1% | 56 440 | 56,7% | 78,6 | |
9 | Башкортостан | 103 664 | +53,1% | 43 893 | 42,3% | 77,4 | |
10 | Свердловская область | 126 454 | +37,4% | 49 355 | 39,0% | 77,0 | |
11 | Пермский край | 182 792 | +10,9% | 72 512 | 39,7% | 76,4 | |
12 | Свердловская область | 269 856 | +10,5% | 101 388 | 37,6% | 76,3 | |
13 | Новосибирская область | 109 336 | +7,5% | 61 966 | 56,7% | 75,9 | |
14 | Самарская область | 133 960 | +6,9% | 62 709 | 46,8% | 74,2 | |
15 | Краснодарский край | 153 478 | +16,4% | 49 616 | 32,3% | 69,3 | |
16 | Башкортостан | 71 907 | +13,4% | 36 095 | 50,2% | 68,8 | |
17 | Башкортостан | 73 019 | +12,5% | 35 363 | 48,4% | 67,1 | |
18 | Татарстан | 57 214 | +51,5% | 30 064 | 52,5% | 66,3 | |
19 | Омская область | 61 476 | +16,0% | 33 365 | 54,3% | 66,1 | |
20 | Краснодарский край | 112 521 | +8,4% | 45 570 | 40,5% | 65,9 |
Рейтинг ТОП-3 каналов в каждом регионе
Территория | № | Канал | Подписчики | Рост | Посты | Ср. просмотры | Доля просмотров | Тип |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Москва | 1 | 704 375 | -5,3% | 406 | 183 374 | 26,0% | СМИ | |
| 2 | 608 584 | н/д | 687 | 219 585 | 36,1% | СМИ | |
| 3 | 537 423 | +46,6% | 455 | 156 714 | 29,2% | СМИ | |
Санкт-Петербург | 1 | 305 636 | +48,3% | 321 | 124 556 | 40,8% | СМИ | |
| 2 | 119 609 | +35,1% | 401 | 6 460 | 5,4% | СМИ | |
| 3 | 98 854 | +6,9% | 859 | 34 528 | 34,9% | СМИ | |
Краснодарский край | 1 | 153 478 | +16,4% | 1 616 | 49 616 | 32,3% | СМИ | |
| 2 | 126 302 | +9,5% | 481 | 43 662 | 34,6% | СМИ | |
| 3 | 112 521 | +8,4% | 298 | 45 570 | 40,5% | СМИ | |
Свердловская область | 1 | 269 856 | +10,5% | 1 544 | 101 388 | 37,6% | СМИ | |
| 2 | 185 494 | +8,8% | 43 | 187 137 | 100,9% | Госорган | |
| 3 | 163 396 | +8,6% | 79 | 82 064 | 50,2% | Госорган | |
Татарстан | 1 | 124 723 | +10,0% | 592 | 63 109 | 50,6% | СМИ | |
| 2 | 99 570 | +10,1% | 705 | 56 440 | 56,7% | СМИ | |
| 3 | 75 593 | +5,8% | 459 | 30 659 | 40,6% | СМИ | |
Башкортостан | 1 | 103 664 | +53,1% | 366 | 43 893 | 42,3% | СМИ | |
| 2 | 73 019 | +12,5% | 572 | 35 363 | 48,4% | СМИ | |
| 3 | 73 003 | +7,3% | 789 | 39 460 | 54,0% | СМИ | |
Ростовская область | 1 | 194 478 | +26,3% | 1 448 | 75 892 | 39,0% | СМИ | |
| 2 | 113 003 | +42,2% | 1 472 | 48 797 | 43,2% | СМИ | |
| 3 | 76 615 | +15,1% | 90 | 48 922 | 63,9% | Госорган | |
Новосибирская область | 1 | 109 336 | +7,5% | 599 | 61 966 | 56,7% | СМИ | |
| 2 | 90 839 | +26,2% | 460 | 35 936 | 39,6% | СМИ | |
| 3 | 48 744 | +5,4% | 849 | 14 911 | 30,6% | СМИ | |
Нижегородская область | 1 | 186 382 | +14,1% | 1 014 | 76 954 | 41,3% | СМИ | |
| 2 | 83 054 | +11,5% | 720 | 27 900 | 33,6% | СМИ | |
| 3 | 64 095 | +34,9% | 423 | 23 198 | 36,2% | СМИ | |
Иркутская область | 1 | 44 580 | +67,0% | 458 | 16 801 | 37,7% | СМИ | |
| 2 | 41 025 | +8,4% | 1 745 | 18 886 | 46,0% | СМИ | |
| 3 | 27 540 | +5,0% | 827 | 11 217 | 40,7% | Сообщество | |
Самарская область | 1 | 204 209 | +8,2% | 155 | 100 821 | 49,4% | Госорган | |
| 2 | 133 960 | +6,9% | 631 | 62 709 | 46,8% | СМИ | |
| 3 | 78 227 | +2,0% | 714 | 35 998 | 46,0% | СМИ | |
Ставропольский край | 1 | 49 639 | +9,2% | 531 | 24 697 | 49,8% | Сообщество | |
| 2 | 48 821 | +4,7% | 459 | 20 102 | 41,2% | Сообщество | |
| 3 | 47 426 | +7,5% | 841 | 18 895 | 39,8% | СМИ | |
Приморский край | 1 | 69 518 | +6,4% | 283 | 39 423 | 56,7% | СМИ | |
| 2 | 54 138 | +11,2% | 186 | 15 183 | 28,0% | Личный блог | |
| 3 | 49 566 | +30,3% | 232 | 13 398 | 27,0% | Личный блог | |
Саратовская область | 1 | 65 279 | +4,2% | 237 | 30 351 | 46,5% | СМИ | |
| 2 | 64 758 | +5,1% | 75 | 32 871 | 50,8% | Госорган | |
| 3 | 54 772 | -2,1% | 47 | 17 814 | 32,5% | Сообщество | |
Омская область | 1 | 61 476 | +16,0% | 303 | 33 365 | 54,3% | СМИ | |
| 2 | 61 229 | +27,6% | 133 | 35 025 | 57,2% | Госорган | |
| 3 | 47 218 | +74,4% | 416 | 21 884 | 46,4% | СМИ | |
Воронежская область | 1 | 141 293 | +19,6% | 757 | 74 343 | 52,6% | СМИ | |
| 2 | 92 277 | +4,7% | 710 | 42 254 | 45,8% | СМИ | |
| 3 | 85 940 | н/д | 1 080 | 40 746 | 47,4% | СМИ | |
Пермский край | 1 | 182 792 | +10,9% | 1 098 | 72 512 | 39,7% | СМИ | |
| 2 | 71 719 | +8,6% | 718 | 31 930 | 44,5% | СМИ | |
| 3 | 46 985 | +33,8% | 439 | 17 228 | 36,7% | СМИ | |
Волгоградская область | 1 | 85 055 | +10,8% | 1 499 | 27 698 | 32,6% | СМИ | |
| 2 | 53 719 | +9,7% | 1 166 | 20 818 | 38,8% | СМИ | |
| 3 | 45 198 | +8,5% | 803 | 18 851 | 41,7% | СМИ | |
Калининградская область | 1 | 45 084 | +4,1% | 979 | 14 744 | 32,7% | СМИ | |
| 2 | 37 405 | +3,6% | 510 | 12 511 | 33,5% | СМИ | |
| 3 | 22 844 | +0,4% | 13 | 27 497 | 120,4% | Госорган | |
Челябинская область | 1 | 178 551 | +3,1% | 46 | 116 487 | 65,2% | Госорган | |
| 2 | 72 328 | +9,0% | 486 | 23 977 | 33,1% | СМИ | |
| 3 | 65 792 | +6,2% | 830 | 28 281 | 43,0% | СМИ |
Четыре модели регионального рынка
В ходе исследования нам удалось выделить четыре модели рынка среди региональных каналов в MAX. Выводы будут полезны рекламодателям.
Москва: большой рынок, но не все площадки одинаково эффективны
Московские каналы впечатляют масштабом: три лидера — «Новости Москвы - Москваер» (704 тыс. подписчиков), «Моя Москва» (609 тыс.) и «Московская Хроника» (537 тыс.) — собирают примерно 157–220 тысяч просмотров на публикацию. Но за общими цифрами скрывается важная деталь: у крупнейшего канала аудитория за 30 дней сократилась на 5,3%, тогда как «Московская Хроника» за тот же период выросла на 46,6%.
Если вы рекламодатель, учитывайте следующее: в Москве нельзя ориентироваться только на размер канала. Нужно смотреть на динамику — кто растёт, а кто теряет аудиторию.
Петербург: один сильный игрок и неочевидная разница в качестве
«Питер 24» — очевидный лидер рынка: 306 тыс. подписчиков, рост на 48,3% за 30 дней, 125 тыс. просмотров в среднем на пост и доля просмотров 40,8%. Это редкое сочетание роста и вовлечённости.
Но рядом — поучительный контраст. «ЧП 78» (119,6 тыс. подписчиков) тоже растёт (+35,1%), однако доля просмотров у него всего 5,4%. Для сравнения: у «Фонтанки.ру» (98,8 тыс. подписчиков) этот показатель — 34,9%. Два канала схожей направленности, но с принципиально разным качеством аудитории. Именно поэтому при выборе площадки рост и охват важно всегда проверять в паре с вовлечённостью.
Краснодарский край: понятный и предсказуемый рынок
Здесь мы проанализировали более 10 тысяч каналов. Активными, то есть регулярно публиковывшими контент за последние 30 дней, оказались около 78% из них.
Тройка лидеров — «Краснодар и край», «Главный Радар Краснодарского края» и «ЧП Сочи» — выглядит привлекательно для размещения рекламы: 113–153 тыс. подписчиков, рост 8–16% в месяц и доля просмотров в диапазоне 32–41%.
Что важно знать рекламодателям: это коммерческие площадки с живой, вовлечённой аудиторией. Хороший выбор для первого регионального размещения — при ручной проверке географии, статуса и доступности рекламы.
Регионы, где аудитория особенно внимательна
Несколько региональных рынков — Воронежская область, Татарстан, Новосибирская область, Омская область и Самарская область — показывают медианную долю просмотров топ-5 примерно от 49% до 54%. У отдельных лидеров доля просмотров доходит до 52–57% при средних просмотрах от 33 до 74 тысяч на пост. Почти каждый второй подписчик просматривает публикации — уровень внимания, который крупные столичные площадки встречают крайне редко.
Для рекламодателей такие каналы — возможность получить не только охват, но и более плотный контакт с аудиторией. При этом лучшая стратегия не сводится к одному каналу: для теста стоит собирать портфель из трёх ролей — лидер по охвату, лидер по доле просмотров/росту и нишевая локальная площадка.
👉 Добавьте свой MAX-канал в каталог сервиса аналитики MaxStat , чтобы отслеживать по нему статистику роста. Чтобы сравнивать свой канал с конкурентами в одном дашборде, зарегистрируйтесь в системе и добавьте нужные каналы в Избранное.
