Полгода в MAX: взрывной рост каналов и аудитории
Публикуем сводные данные по каналам, аудитории и активности за июль – декабрь 2025 года. Исследование MaxStat.
16 декабря 2025 г.4 минуты чтения8 523
Спустя полгода после запуска каналов в MAX рынок внутри мессенджера стал измеряемым. По данным за июль – декабрь 2025 года, после открытия каналов для бизнеса средний прирост составил 953 новых площадок в день.
Масштабы мессенджера
По состоянию на 10 декабря в мессенджере насчитывается 81 471 публичный канал. С момента запуска в среднем ежедневно появлялось около 953 новых площадок, а суммарная аудитория всех превысила 28,7 млн пользователей.
Динамика роста каналов
Рост числа каналов в MAX шел неравномерно. Летом процесс был почти незаметным: в июле появилось 126 новых площадок, в августе — 338. Резкий скачок произошел в сентябре с запуском открытого тестирования: после него число новых каналов достигло 6,8 тыс. Октябрь закрепил рост (+6,7 тыс.), а пик пришелся на ноябрь и декабрь: за два месяца появилось более 67 тыс. новых площадок.
Самый резкий скачок пришелся на осень: в сентябре число каналов выросло с 464 до 7 256 (+1 463% месяц к месяцу) после открытия регистрации, а в ноябре — с 13 973 до 44 492 (+218%) на фоне запуска регистрации для бизнеса. За тот же период резко выросла и аудитория: суммарное число подписчиков увеличилось с 1,16 млн в августе до 28,7 млн к декабрю, что соответствует росту на 2 383% за четыре месяца.
Распределение аудитории и топ каналов
На вершине экосистемы MAX находятся два крупнейших канала: в грейде S+ (свыше 1 млн подписчиков) лидирует «Кремль. Новости» с аудиторией 1,34 млн, в сегменте S (500 тыс. – 1 млн) — «Мир сегодня с Юрием Подолякой» — 635,9 тыс. подписчиков.
В грейде A (250 тыс. – 500 тыс.) — два крупнейших медиа-игрока: РИА Новости (356 тыс. подписчиков) и СОЛОВЬЁВ (352 тыс.). Сегмент 100 тыс. – 250 тыс. формируют ведущие федеральные каналы, среди которых Mash (236,7 тыс.), RT на русском (230,9 тыс.), Госуслуги (199,9 тыс.), Едим дома (188,8 тыс.), Дмитрий Медведев (177,7 тыс.) и ВЕСТИ (176,7 тыс.).
При этом основную массу аудитории формируют средние и малые каналы: в диапазоне 10тыс. – 100 тыс. подписчиков находится 397 каналов, в сегменте 1 тыс. – 10 тыс. — 2 626. Абсолютное большинство площадок — малые: у 78 тыс. аудитория не превышает 1 тыс. подписчиков. Несмотря на численное преимущество малых каналов, значительная часть подписок сосредоточена в среднем сегменте — на уровнях C (10 тыс. – 100 тыс.) и D (1 тыс. – 10 тыс.).
Кто представлен в МАХ: авторы и категории
По типу субъекта основной пул каналов в MAX формируется в первую очередь за счет институциональных игроков:
почти 50 тыс. — госучреждения;
более 10 тыс. — органы власти и муниципалитеты:
около 4,7 тыс. — сообщества и локальные паблики;
по 4,5 тыс. каждая категория — личные блоги и бренды;
4,4 тыс. — СМИ;
527 — НКО и общественные инициативы;
487 — государственные компании и корпорации.
По количеству тематических каналов в MAX лидируют образовательные проекты — почти 24,7 тыс. площадок с совокупной аудиторией 2,4 млн подписок. Далее следуют категории «Семья и дети» (около 9 тыс. каналов) и «Новости и СМИ» (более 7,7 тыс.), при этом именно новостные площадки формируют крупнейшую аудиторию — свыше 9,1 млн подписок. В политическом сегменте насчитывается 3,1 тыс. каналов с общей аудиторией почти 4 млн.
География мессенджера MAX
География каналов в MAX показывает концентрацию активности в крупнейших регионах. Среди них лидирует Краснодарский край — более 2,3 тыс. каналов, за ним следуют Санкт-Петербург (1,8 тыс.), Свердловская область (1,3 тыс.), Башкортостан и Челябинская область (по 1,2 тыс.). В первую десятку также входят Татарстан, Ростовская область, Московская область и Иркутская область.
Как пользователи вели себя в этом году
За полгода в каналах MAX опубликовано 3 446 733 поста, которые собрали в сумме 123 332 954 реакции. В среднем одна публикация набирает 35 лайков, а медианное значение составляет 3 реакции на пост.
Хотите быть в курсе реальных цифр: кто набирает аудиторию и какие посты залетают? Подключайтесь к сервису MaxStat — отслеживайте рост подписчиков, охваты и вовлечённость в одном дашборде.
