Как удаление «МАКС» из App Store и Google Play повлияло на метрики платформы: исследование MaxStat
Эксперты сервиса MaxStat проанализировали, как отразилось удаление мессенджера MAX из магазинов приложений App Store и Google Play. База подписок превысила 280 млн.
23 июля 2026 г.4 минуты чтения7 605
3 июня 2026 года мессенджер MAX исчез из App Store. Позже представители компании Apple объяснили это соблюдением санкционного законодательства. 16 июля 2026 года мобильное приложение было удалено и из Google Play на фоне введенных 13 июля санкций ЕС в отношении разработчика.
Команда аналитического сервиса MaxStat решила проанализировать, как блокировка повлияла на метрики и показатели каналов в «МАКСЕ».
Результаты после удаления «МАКСА» из App Store
3 июня 2026 года «МАКС» исчез из App Store. Многие ожидали спада, но цифры показали обратное. Эксперты MaxStat выяснили, что прирост не только сохранился, но даже слегка ускорился:
за месяц до удаления (3 мая — 3 июня) появилось 15 012 новых каналов;
за месяц после удаления (3 июня — 3 июля) — уже 15 129 каналов.
| 3 мая | 3 июня | 3 июля |
Публичные каналы | 247 340 | 262 352 | 277 481 |
Сумм. подписок | 195 676 475 | 229 676 824 | 260 348 257 |
Опубликовано постов | 224 301 | 426 183 | 418 846 |
Опубликовано постов с ERID | 2 159 | 4 298 | 4 174 |
Просмотры за день | 1 760 380 839 | 1 955 435 347 | 1 151 793 342 |
Аудитория тоже не просела. Суммарные подписки росли уверенно:
3 мая — 195,7 млн;
3 июня — 229,7 млн (↑ 34,0 млн; ↑ 17,4% за месяц);
3 июля — 260,3 млн (↑ 30,6 млн; ↑ 13,3% за месяц).
Авторы публикуют больше, размещение рекламных интеграций также не отстаёт. Суточная активность авторов за тот же период резко выросла. Если на 3 мая в день каналы публиковали 224,3 тыс. постов, то к 15 июля количество ежедневных публикаций выросло более чем вдвое — до 494,6 тыс. (↑ 270,3 тыс.; ↑ 120,5%).
Маркированная реклама повторяла ту же динамику. Число публикаций с ERID за сутки:
3 мая — 2 159;
3 июня — 4 298 (↑ 2 139; ↑ 99,1% за месяц);
3 июля — 4 174 (↓ 124; ↓ 2,9% за месяц).
Пиком активности за весь исследуемый период стало 18 июня. В этот день одновременно были побиты сразу несколько рекордов:
средний ER достиг 3,2% — максимум за весь период (для сравнения: 3 июня он составлял 1,1%, а к 3 июля опустился до 0,6%);
за сутки опубликовано 205 980 постов;
суммарные просмотры за день — 498 млн.
Удаление из Google Play: база растет, активность просела
16 июля «МАКС» удалили из Google Play. На тот момент платформа выглядела так:
ДО УДАЛЕНИЯ ИЗ GOOGLE PLAY
| 13 июля | 14 июля | 15 июля |
Публичные каналы | 311 714 | 313 177 | 316 921 |
Сумм. подписок | 274 996 523 | 276 351 887 | 279 160 332 |
Опубликовано постов | 430 710 | 436 279 | 475 045 |
Опубликовано постов с ERID | 4 690 | 4 265 | 5 565 |
Просмотры за день | 1 387 848 143 | 1 267 562 026 | 1 424 428 760 |
Сравнение трех дней до удаления (13-15 июля) и трех дней после (17-19 июля) дает неоднозначную картину. Пользовательская база продолжила расти:
среднее число публичных каналов увеличилось на 2,3% — с 313,9 тыс. до 321,2 тыс.;
суммарная аудитория выросла почти на 2% — с 276,8 млн до 282,3 млн подписок.
Зато активность ожидаемо снизилась:
среднесуточные публикации упали на 15,6% — с 447,3 тыс. до 377,6 тыс.;
посты с ERID сократились на 16,8% — с 4,8 тыс. до 4,0 тыс.;
среднесуточные просмотры просели на 32,6% — с 1,34 млрд до 906 млн.
ПОСЛЕ УДАЛЕНИЯ ИЗ GOOGLE PLAY
| 17 июля | 18 июля | 19 июля |
Публичные каналы | 320 893 | 321 378 | 321 455 |
Сумм. подписок | 281 593 415 | 282 250 236 | 282 972 274 |
Опубликовано постов | 469 349 | 338 636 | 324 802 |
Опубликовано постов с ERID | 5 175 | 3 382 | 3 527 |
Просмотры за день | 925 412 850 | 966 344 227 | 827 237 469 |
Мнение аналитиков MaxStat
По словам аналитиков MaxStat, снижение публикаций и просмотров сразу после 16 июля выглядит вполне ожидаемым, так как на выходные приходится естественный спад и по частоте публикаций контента авторами, и потреблением аудиторией. Число публичных каналов и суммарных подписок при этом продолжает расти. Эксперты подчеркивают: делать выводы о реальном влиянии удаления приложения на активность платформы можно будет только после анализа данных следующих недель.
Другие материалы и исследования по теме:
